Las marquesinas de autobuses y tranvía, al igual que los antiguos quioscos o cabinas telefónicas, están experimentando una nueva era de relevancia publicitaria. Este medio, hasta ahora infrautilizado, tiene un gran potencial para integrarse en estrategias modernas de medios. Aquí te explico por qué deberías considerarlas:
1. Alta visibilidad y repetición
Las paradas de transporte público se encuentran en zonas con alto tráfico peatonal y vehicular, lo que garantiza un número significativo de impactos diarios. Además, las personas suelen permanecer varios minutos en estas áreas, dando tiempo suficiente para que el mensaje publicitario sea asimilado.
2. Segmentación geolocalizada
Las marquesinas permiten elegir ubicaciones estratégicas, como barrios clave, zonas comerciales o lugares con una alta concentración de público objetivo. Este enfoque mejora la relevancia y efectividad de las campañas, llegando al público adecuado en el lugar correcto.
3. Creatividad inmersiva
El espacio tridimensional de las marquesinas brinda la oportunidad de diseñar campañas innovadoras y memorables. Desde gráficos en 3D hasta elementos interactivos, pueden transformar una parada en una experiencia inmersiva que conecte emocionalmente con los transeúntes.
Ejemplo: Una campaña de Venchi utilizó una marquesina como escaparate lleno de productos, captando la atención de los peatones y reforzando su imagen de marca.
4. Impacto viral en redes sociales
Un diseño creativo puede convertir a las marquesinas en espacios “instagrammeables”. Los usuarios comparten imágenes y videos de estas activaciones, generando contenido orgánico (UGC) y multiplicando el impacto a través del boca a boca digital.
Ejemplo: Una activación de Betsson Sport en Milán generó largas filas y miles de interacciones en redes sociales, ampliando significativamente el alcance de la campaña.
5. Refuerzo de la brand-awarness local
Cuando las campañas tienen un significado cultural o social relevante, las marquesinas ayudan a fortalecer la relación entre la marca y la comunidad local. Esto construye una imagen más positiva y cercana al consumidor.
6. Integración en campañas multicanal
La publicidad en marquesinas se adapta fácilmente a estrategias multicanal. Por ejemplo, elementos como códigos QR o tecnología NFC pueden redirigir a los usuarios hacia contenido digital, conectando lo físico con lo online.
7. Relación costo-beneficio favorable
En comparación con otros formatos de publicidad exterior, las marquesinas ofrecen un excelente retorno de inversión. Combinan un alto volumen de impactos diarios con un potencial viral, todo a un coste competitivo.
Las marquesinas son mucho más que simples espacios publicitarios: representan una oportunidad para integrar creatividad, tecnología y segmentación en una estrategia de OOH moderna y efectiva.
