IKEA ha lanzado en Italia una innovadora campaña experiencial, «Sveglia! È ora di dormire», centrada en la importancia del sueño como pilar del bienestar. Esta iniciativa, que combina eventos inmersivos, activaciones digitales y actividades en tienda, posiciona al descanso como el tema principal de su estrategia de marketing para el año 2025.
Un oasis urbano dedicado al buen dormir
Del 13 al 15 de septiembre, en la zona de Corso Como/Garibaldi en Milán, IKEA presentó una instalación inmersiva diseñada para ofrecer una experiencia multisensorial sobre el sueño. Seis ambientes evocativos exploraron elementos esenciales como:
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- Confort y diseño: Muebles y textiles para un descanso óptimo.
- Calidad ambiental: Sistemas de purificación de aire y control de temperatura.
- Iluminación y sonido: Soluciones que favorecen la relajación.
Esta «cápsula del descanso» no solo atrajo a los milaneses con sus propuestas interactivas, sino que también generó oportunidades para fotografías y una conexión emocional con la marca.
La campaña destaca por su enfoque holístico, que integra múltiples canales y formatos:
1. Eventos inmersivos:
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- Un pijama party de fin de verano en las tiendas IKEA, que mezcló diversión y promociones.
- Experiencias personalizadas para adultos y niños, reforzando la conexión con los consumidores.
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2. Publicidad omnicanal:
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- Digital-first: Campañas en redes sociales y contenido interactivo de realidad aumentada en ubicaciones icónicas de Italia.
- Televisión y publicidad exterior: Espacios clave en ciudades como Roma, Nápoles y Milán.
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3. Acciones en tienda:
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- Servicios de consultoría en descanso, con personal capacitado para guiar a los clientes en la elección de productos como colchones y textiles.
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Resultados esperados: transformar la vida cotidiana
IKEA busca no solo promover sus productos, sino también posicionarse como un referente en soluciones que mejoran la calidad de vida. Laura Schiatti, Marketing Manager de IKEA Italia, explicó que la campaña refleja la visión integral de la marca: «No se trata solo de vender, sino de crear ambientes acogedores que inspiren y mejoren la vida diaria de las personas».
Una fórmula ganadora
La campaña «Sveglia! È ora di dormire» subraya el poder del experiential marketing para conectar con los consumidores de manera profunda y significativa. Con una planificación estratégica, IKEA ha logrado destacar:
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- Coherencia entre canales: Desde eventos físicos hasta medios digitales, cada punto de contacto refuerza el mensaje central.
- Enfoque en el consumidor: Al abordar una necesidad universal como el buen descanso, IKEA crea valor más allá del producto.
- Creatividad e innovación: Instalaciones inmersivas, AR y pijama parties añaden un toque lúdico y memorable.
Con esta campaña, IKEA reafirma su compromiso de transformar las casas en verdaderos refugios de bienestar. ¡Un sueño hecho realidad!
