Para el World Pasta Day 2024, Barilla sorprendió a los neoyorquinos con una innovadora activación OOH en la estación Hudson Yards del metro de Manhattan. Los pasajeros encontraron un quiosco interactivo de Barilla donde, en lugar de boletos tradicionales, se ofrecían cajas de spaghetti equipadas con un sensor NFC que permitía abrir los torniquetes del metro y viajar gratuitamente.
Este enfoque no solo transformó un paquete de pasta en un «ticket» literal, sino que también reforzó el mensaje de unión y movilidad que inspiraba la campaña «Togetherness Ticket». La activación utilizó tecnología interactiva, haciendo que los productos de Barilla se integraran de forma tangible en la vida cotidiana de los usuarios, mientras promovía momentos compartidos alrededor de la mesa.
La estación Hudson Yards y sus alrededores también fueron decorados con llamativos anuncios DOOH que invitaban a los transeúntes a «usar la pasta para llegar a casa», haciendo alusión al poder simbólico de reconectar con sus seres queridos durante las comidas. Esta experiencia inmersiva atrajo la atención del público y se viralizó rápidamente en redes sociales, fortaleciendo el impacto de la campaña a través del contenido generado por usuarios.
Impacto de la Campaña
Esta acción creativa no solo mejoró la visibilidad de la marca en un mercado competitivo como el neoyorquino, sino que también brindó una solución innovadora que vinculó el producto con una experiencia memorable, todo mientras se destacaba el mensaje emocional de conexión y unidad.
